掐指一算，过几天又是中秋节了

有没有小伙伴和我一样临近中秋就疯狂想吃月饼的？

不得不说，现在的月饼种类是越来越丰富了，当然价格也是节节攀升。

今天，就给大家分享一些奇奇怪怪的月饼，然后用数据模型看看如今消费者购买月饼时，更看重月饼的哪方面因素，是价格、还是味道呢？

一些奇奇怪怪的月饼

NO.1 区块链空气月饼

担心月饼热量太高，贻误减肥大计？

区块链月饼，你值得拥有!

真正做到0糖0卡0添加0脂肪，全网独一家的无饱腹感月饼，减肥必备！

NO.2 螺蛳粉月饼

万物皆可螺蛳粉。螺蛳粉火遍全网之后，商家终于对月饼下手了。

这款月饼里面不仅有螺蛳粉、酸豆角、酸笋、螺蛳肉，还有特制的辣椒油。一口咬下去，分不清到底是吃了碗螺蛳粉还是吃了口月饼。

所以，这算是螺蛳粉出了轨？还是月饼P了腿？

NO.3 辣条月饼

麻辣王子出了个辣条月饼，168元6个，价格上不便宜。

但吃起来还真有辣条的味道，喜欢吃辣条的你有没有心动？

不过，不喜欢的朋友把它称为“黑暗月饼”系列，嗯！整得挺好，下次不许再整了...

NO.4 玻尿酸月饼

你知道吗？玻尿酸除了可以打在脸上，还可以吃进肚里，好好奇，不知道吃起来是什么味道！

悄悄感慨一句，月饼届也好卷啊！

NO.5 黄金月饼

当珠宝商也玩起跨界，兔耳朵黄金月饼便应运而生。 10克黄金做的月饼！如果有人问你今年想要什么月饼，请把这个转给TA。

这些花式月饼有的拼颜值、有的拼财力，虽然奇奇怪怪，但都挺有创意，有没有哪个击中你的心？

消费者更看重月饼的哪个属性

虽然现在市面上月饼种类纷繁，形态多样，但消费者挑选月饼时，考虑因素不外乎以下几点：价格、味道、包装、分量。

到底哪个因素才是消费者购买时最看重的？

要想了解这一点，可以用MaxDiff模型分析一下。

MaxDiff模型，用于评估受访者对产品属性的偏好程度，目前被广泛地应用在市场调研领域。

输入输出描述 输入：“最重要”次数是某属性被选中为最重要的次数。“最不重要”次数是某属性被选中为最不重要的次数。总出现次数是在指某属性出现在问卷中，等待被选择的次数。索引项为各个属性的名称。 输出：受访者对属性的偏好程度

1、收集并整理问卷调查数据

2、拖拽变量，开始分析

3、系统自动分析出结果如下

上表格展示了Maxdiff属性结果及偏好份额，包括效用系数、标准误差、统计量、p值、偏好份额等，用于评估受访者对属性的偏好。

● 效用系数：正分意味着该属性被选为最重要的次数多于最不重要的次数；负分意味着该属性被选为最不重要人的次数比最重要的次数要多。

● 偏好份额：直观展现了各个属性的重要性程度，值越大说明该属性越重要。

由上表可知，价格的偏好份额为39.336%，包装的偏好份额为29.66%，味道的偏好份额为16.232%，分量的偏好份额为14.773%。

这说明消费者在购买月饼时最看重价格属性，其次是包装、月饼味道，最不看重的属性则是月饼分量。

问卷分析：月饼定价15元卖的最好

MaxDiff模型分析结果显示，消费者在购买月饼时最看重价格因素。

事实上，网上也有很多网友讨论，认为如今的月饼实在是太贵了！

既然如此，那么月饼定价多少消费者最能接受，而厂家的效益又最大呢？

要想弄明白这个问题，我们可以使用产品定价模型来分析。

产品定价模型：基于价格断裂点模型，预先确定好几个可能的价格，然后对每一价格询问被访者购买产品的可能性，由此可以确定产品的最优价格以及分析产品价格变化对需求的影响。

输入输出描述 输入：至少两项或以上的量级为五级的量表数据。 输出：价格变化对需求的影响情况。

1、收集并整理问卷调查数据

2、拖拽变量，开始分析

3、系统自动分析出结果如下

上表展示了价格-收益曲线： 1)选择比率曲线代表，随着价格的增加，需求的下降情况。2)预期收益曲线代表该价格能得到的预期收益，可以根据预期收益最大的那个点来确定市场参考价。

可以看到，随着月饼单价的不断上升，问卷受访者选择购买的比率也逐渐下降。

另外，根据收集来的问卷分析，月饼单个定价在15元时，厂家的预期收益最高！

尾声

月饼创意可以没有尽头

但月饼的定价可以有尽头

不然现在十几块、二十几块一个的月饼真的会让我产生错觉

全世界是不是背着我偷偷发财了？

最后，提前祝大家中秋节快乐！记得吃月饼噢